Dans le contexte morose de récession qui frappe de plein fouet notre économie dont nous avons pu constater l'ampleur lors du dernier salon de la musique de Francfort, il était difficile d'imaginer qu'un salon dédié à la lutherie dans le cadre d'un festival de guitare puisse s'imposer lors de sa première édition. Le constat est sans appel et il est plus que positif !
Initié par le musicien de jazz; directeur artistique Jean-Michel Proust (en photo ci-contre), le festival Guitares au Beffroi prévoyait 3 soirées concerts. L'idée d'agrémenter ce festival par un salon de guitare a poussé Jean-Michel à contacter l'un des acteurs phares de la lutherie française : Maurice Dupont. L'organisation du salon a alors été confiée à Betty Proust (responsable de l'équipe bénévole du festival, des master-class et de la gestion du bar).
Un salon aussi spécialisé ne s'improvise pas et Maurice Dupont a tout naturellement conseillé à Betty de me contacter (fin janvier 2013). Il n'y a pas de hasard car je me prépare depuis quelques mois maintenant à co-organiser la première édition de Graines de Guitare au nom de l'association des luthiers, l'APLG. J'ai donc accepté de prendre en charge bénévolement une partie de l'organisation de ce salon après avoir été séduit par la volonté et le professionnalisme de Jean-Michel et de Betty.
Un salon de guitare représente pour un artisan luthier, un des facteurs de développement de son activité.
Cependant, il est rare que celui-ci puisse intervenir d'une manière ou d'une autre dans l'organisation et l'optimisation de l'événement. C'est exactement le rôle que je me suis donné en tant que membre fondateur de l'APLG : optimiser l'aspect économique du stand de l'exposant et implicitement, faire rayonner l'événement auprès de la profession et du public. |
Un impact économique pour l'exposant
Les objectifs d'un exposant sont simples : vendre, faire connaître son travail auprès du public et de la profession et communiquer au delà de l'événement. Ces trois éléments en tête, associés à mon expérience de terrain sur les différents salons et festivals que j'ai pu couvrir dans la cadre des reportages réalisés pour laguitare.com mais également en tant qu'opérateur auprès d'UBI-France pour aider 88 luthiers à exposer au salon de Montréal de 2007 à 2012, m'ont permis de dresser un plan d'action que j'ai pu mettre en place grâce à l'efficacité de l'équipe du festival de Guitares au Beffroi et particulièrement grâce à Betty Proust dont je tiens à saluer les qualités professionnelles et humaines qui m'ont été indispensables pour mener au mieux cette tâche rendue encore plus compliquée compte tenu du peu de temps qu'il me restait avant le début de l'événement. Pour optimiser ce salon et les reportages, je n'ai pas hésité également à faire appel à Michel Gentils pour l'essai des guitares et à Aël pour m'aider sur le terrain. Un grand merci à eux deux !
Le bilan
Le constat est sans appel et a surpris tout le monde, les 20 exposants présents et organisateurs !
Le plan de communication mis en place s'est avéré performant et nous avons pu constater par des sondages improvisés sur place de son efficacité quant au nombre de visiteurs. Un questionnaire a également été envoyé à chaque exposant et leur retour confirme le succès de cette première édition :
- Nombre de visiteurs jugé très bon (environ 400 personnes en deux après-midi);
- Qualité de l'organisation jugée excellente (équipe bénévole et organisatrice);
- 5 exposants ont vendu et presque tous ont amorcé une vente;
- La majorité est pleinement satisfait de cette édition et veulent revenir l'année prochaine.
Malgré quelques bémols dans l'organisation que nous avons pu identifier, le bilan positif de cette première édition est inespéré.
Si le plan de communication mis en place a été un des facteurs de réussite, il faut y ajouter le plus essentiel : le lieu et son accessibilité !
Le Beffroi de Montrouge a été réhabilité il y a quelques mois et la beauté du lieu ainsi que sa parfaite adéquation à ce type d'événements (concerts + exposition) représente un fort capital culturel mais aussi économique.
Sa proximité avec Paris renforcée par le prolongement de la ligne 4 du métro aux portes du Beffroi et sans nul doute ce qui a permis de pallier la contrainte du dimanche de pâques et d'avoir une forte audience.
On ne change pas une équipe qui gagne, la 2ème édition 2014
Fort de ce succès, la commune de Montrouge et les organisateurs ont d'ores et déjà programmé la prochaine édition du festival de Guitare au Beffroi qui se tiendra les 28, 29 et 30 mars 2014.
Pour les concerts, trois soirées, trois tendances, trois couleurs : world le vendredi avec le RABIH ABOU-KHALIL MEDITERRANEAN QUINTET (Liban), jazz le samedi avec un véritable « all stars » puisque les guitaristes PHILIP CATHERINE et SYLVAIN LUC invitent STEPHANE BELMONDO, THIERRY ELIEZ et ANDRE CECCARELLI (France et Belgique), blues et folk le plus authentique, le dimanche, avec L'AMERICAN FOLK BLUES REVUE (Etats-Unis).
Quant au salon, deux options s'offrent aux exposants : la même salle de 230m2 où celle proposée par les organisateurs et qui fait 1 000m2. Une autre dimension donc et qui permettrait de passer de 20 exposants à 50 voire 75.
En attendant cette prochaine édition, c'est à Graines de Guitare qu'il faut s'atteler, le prochain rendez-vous des luthiers membres de l'APLG.
Retrouvez toutes les vidéos du salon de cette 1ère édition de Guitares au Beffroi (en cours de mise à jour)...
En savoir plus sur l'APLG
Jacques Carbonneaux - 29 avril 2013 - http://www.guitaresaubeffroi.com/ |
